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2026년 3월 마지막 주, NewFronts에서 TikTok·LinkedIn·Amazon이 동시에 광고주 신뢰 재구축에 나섰다. Meta는 EU 정치광고를 전면 금지하고, 도브 리얼뷰티는 20년 만에 다시 세계 1위에 올랐다.

AI 에이전트가 광고를 죽이는 게 아니다. 광고의 수신자가 사람과 기계로 분기하는 것이다. 니즈 광고는 에이전트에게, 욕망 광고는 사람에게. 그 사이에서 무엇이 사라지고 무엇이 프리미엄이 되는가.